Частота публикаций в LinkedIn: сколько постить в неделю?

1.png

"Сколько раз в неделю мне нужно публиковать в LinkedIn?"

Если вы задаетесь этим вопросом, вы не одиноки. И ответ, вероятно, вас удивит.

На протяжении многих лет нам говорили, что нужно публиковать каждый день, чтобы добиться успеха. Что алгоритм LinkedIn поддерживает только гиперактивных пользователей. Что без ежедневного присутствия вы становитесь невидимым.

Какова правильная частота публикаций в LinkedIn?

Правда о частоте

В отличие от распространенных мнений, ежедневная публикация не является обязательной. Регулярность важнее количества.

Вот рекомендуемые частоты в зависимости от вашей ситуации:

Для индивидуальных создателей (фрилансеров) и малых и средних предприятий

Минимально допустимо: 2 публикации в неделю
Рекомендуемая цель: 2-3 вовлекающие публикации в неделю
Идеально: 1 публикация в рабочий день (5 раз в неделю)

Фрилансер или компания могут вполне ограничиться 2 постами в неделю, если эта частота поддерживается со временем. Важно не публиковать массово, а создать привычку публикации, которую вы сможете поддерживать.

Для крупных компаний

Установленные организации обычно публикуют 5 раз в неделю (примерно 1 раз в рабочий день) согласно отраслевым исследованиям. У крупных компаний есть выделенные ресурсы, которые позволяют им поддерживать ежедневный ритм.

Начните с малого, чтобы расти

Если вы только начинаете, начните с 2 публикаций в неделю. Эта частота уже позволяет "оставить след" у вашей аудитории и у алгоритма LinkedIn. Это также позволяет вам протестировать различные типы публикаций и увидеть, какие из них работают лучше. Как только этот ритм установлен, вы сможете постепенно увеличить свою частоту.

Ключевой принцип: Лучше публиковать 2 раза в неделю постоянно в течение 6 месяцев, чем 5 раз в неделю в течение 1 месяца, а затем бросить.

Качество против количества

Часто говорят, что нужно публиковать ежедневно, чтобы добиться успеха в LinkedIn. Но реальность более тонкая. Регулярность действительно важна, но качество тоже.

Позвольте мне поделиться личным наблюдением: я подписан на создателя, который публикует только 1 карусель в неделю. Как только он публикует, я читаю это внимательно, потому что знаю, что узнаю что-то конкретное и применимое. Это первый создатель, к которому я обращаюсь, задолго до тех, кто публикует ежедневно.

Важная нюанс: С точки зрения общего числа показов, создатель, который публикует каждый день, механически получит больше просмотров за неделю. Это математически. Но с точки зрения влияния на публикацию и качества вовлеченности, еженедельный создатель может генерировать гораздо больше ценности. Поэтому важно хорошо знать свою целевую аудиторию и адаптировать свою стратегию в зависимости от этого.

Что это означает для вас:

Если ваша цель - максимальная видимость → Стремитесь к 5-7 постам в неделю. С моей стороны, это стратегия, которую я применяю с моим партнером.
Если ваша цель - авторитет и качественная вовлеченность → 1-3 очень качественных поста в неделю достаточно
В любом случае → Регулярность важнее совершенства, но не жертвуйте качеством ради количества

Создание работающей системы контента

Вы знаете разницу между успешными создателями и теми, кто сдается?

Система

Не мотивация, не талант, а воспроизводимый процесс.

Шаг 1: Определите свою стратегию

Определите проблему, которую вы решаете

Прежде чем думать о частоте публикаций, задайте себе этот основной вопрос:

"Какую проблему вы решаете для своей аудитории?"

Этот вопрос становится вашим руководством. Он направляет ваши выборы контента и естественным образом привлекает вашу целевую аудиторию.

Примеры:

"Я помогаю фриланс-разработчикам найти своих первых 3 клиентов за 3 месяца"
"Я помогаю менеджерам лучше общаться с их командами"
"Я упрощаю финансы для нефинансистов"

Советы:

Посмотрите на профили LinkedIn ваших конкурентов, особенно на заголовки. Они могут дать вам идеи.
Попросите ИИ о помощи, если вы не можете найти идеи.

Определите свои 3-5 опорных тем контента

Ваши опорные темы контента - это повторяющиеся темы, вокруг которых вы строите свое присутствие. Ограничьтесь 3-5 темами максимум по следующим причинам:

Фокус: Ограниченное количество тем позволяет вам оставаться сосредоточенным.
Согласованность: Повторение ваших сообщений привлекает именно ту аудиторию, которая вам нужна.
Предсказуемость: Ваша аудитория знает, чего ожидать, и возвращается за новыми материалами.

Выберите опорные темы на пересечении трех критериев:

В чем вы компетентны
Что вас вдохновляет
Что другие хотят узнать

Уточните свою целевую аудиторию

Как говорит Сет Годин: "Когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем."

Чтобы построить вовлеченную аудиторию, будьте конкретными (будьте восприняты как эксперт в своей области). В идеале, визуализируйте конкретного человека из вашей аудитории, когда вы создаете контент. То есть, человека, которому нужна ваша экспертиза.

Вопросы для определения вашей идеальной аудитории:

С каким типом аудитории вам нравится проводить время?
С какими проблемами сталкиваются эти люди?
Эти проблемы действительно их беспокоят?
Готовы ли они инвестировать в их решение?

Шаг 2: Выберите форматы контента

Сосредоточьтесь на форматах, соответствующих вашим навыкам.

Не усложняйте себе жизнь. Построение аудитории и так достаточно сложно, не добавляйте сложности, экспериментируя с новыми форматами с самого начала.

Вы любите писать? → Короткие или длинные посты в LinkedIn
Вы визуал? → Карусели, изображения с подписями, инфографика
Вы чувствуете себя комфортно в видео? → Короткие видео, рилсы LinkedIn

Начните с формата, который вы уже освоили. Позже, когда вы установите рутину, вы сможете экспериментировать.

Определите реалистичные цели

Если вы хотите создавать видео, но это ново для вас, не ставьте цель 2 видео в неделю. Начните с одного и постепенно корректируйте. Провал часто происходит из-за чрезмерных амбиций, а не из-за недостатка навыков.

Шаг 3: Оптимизируйте свой процесс создания

Три опоры создания контента

Каждый создатель должен управлять тремя категориями задач:

Создание контента
Публикация
Взаимодействие с другими создателями

Создавайте контент партиями, чтобы максимизировать креативность

Многие успешные создатели рекомендуют блокировать 2 часа в воскресенье (или в другой фиксированный день) для массового создания контента. Этот подход позволяет:

Собирать идеи на протяжении недели. (Совет: как только у вас появляется идея контента, запишите ее в своих заметках)
Превращать эти идеи в полноценный контент за одну сессию
Получать состояние креативного потока

Правила для эффективной креативной сессии:

Устраните отвлекающие факторы: телефон в другой комнате, отключенные уведомления
Будьте в хороших условиях: гидратированный, не голодный, с ясным умом
Установите конкретную цель: "Я хочу подготовить 5 постов к публикации"

Планируйте свои публикации для постоянства

Регулярность облегчена, если вы публикуете всегда в одно и то же время. Преимущества двойные:

У вас есть ясность в вашей рутине
Ваша аудитория знает, когда ожидать новый контент

Когда публиковать в LinkedIn?

Исследования показывают, что лучшие моменты:

С понедельника по пятницу (избегайте выходных)
Утром с 7:30 до 9:30. (Поскольку пользователи проверяют LinkedIn, приходя на работу утром. Другой временной интервал может быть с 13:30 до 14:30)

Выберите 2-3 фиксированных временных интервала в неделю и придерживайтесь их.

Используйте инструменты планирования

Чтобы поддерживать регулярность, планируйте свой контент заранее. Это делает разницу между создателем, который стагнирует, и создателем, который выигрывает благодаря своему постоянному присутствию.

Рекомендуемые инструменты:

Buffer (платный)
Прямо в LinkedIn (для планирования поста)

Эти инструменты позволяют вам планировать ваши посты за недели вперед, освобождая вас от ежедневного давления.

Шаг 4: Создайте свой редакционный календарь

Календарь контента - это лучшее, что вы можете сделать. Это обзор ваших предстоящих публикаций.

Основные элементы редакционного календаря

Для каждой публикации запишите:

Дата и время публикации
Платформа (LinkedIn и/или другие платформы, которые вы используете)
Текст и визуальные элементы (фото, видео)
Ссылки и теги для включения

Сила предварительного планирования

Когда ваш контент запланирован и программирован, вы действительно можете взять свободное время. Нет необходимости подключаться вечером, рано утром или во время отпуска.

Шаг 5: Переработка и повторное использование контента

Почему стоит повторять ваш контент?

Вы единственный, кто помнит все ваши старые материалы. Когда вы публикуете регулярно, ваша аудитория растет. Большинство ваших новых подписчиков никогда не видели ваши прошлые материалы.

Простая стратегия повторного использования контента:

Повторно опубликуйте старый успешный пост через 3-6 месяцев
Адаптируйте пост LinkedIn в длинный формат статьи
Превратите карусель в серию коротких постов
Создайте видео на основе вашего лучшего письменного поста

Умная переработка экономит время, поддерживая регулярность.

Три дополнительных тактики, чтобы стать непобедимым создателем

1\. Постоянно захватывайте вдохновение

Вы знаете, как трудно постоянно быть вдохновленным. Вот почему вам нужно иметь оптимизированную систему для захвата идей.

Создайте библиотеку идей

Вдохновение часто приходит от взаимодействия с другими создателями. Используйте даже комментарии, которые вы оставляете на контенте других создателей, как вдохновение для ваших собственных постов.

Рекомендуемые системы заметок:

Простая: Заметки на вашем телефоне
Организованная: Notion, Evernote
Расширенная: Персонализированная панель Notion с категориями и тегами

Важно не сложность системы, а ваша способность использовать ее регулярно. Найдите систему, которая работает для вас, а не идеальную систему, которая существует в теории.

2\. Регулярно анализируйте свои результаты

Создание контента без анализа - это стрельба в темноте. Чтобы улучшить свою стратегию, отслеживайте свои статистические данные:

Показы: сколько людей видят ваши посты
Вовлеченность: лайки, комментарии, репосты
Клики: по вашим ссылкам
Рост: новые подписчики

Рекомендуемый ритм анализа: Планируйте → Публикуйте → Анализируйте → Корректируйте

Проверяйте свои результаты каждые 2-3 недели, чтобы определить:

Какие типы контента работают лучше всего
Какие темы резонируют с вашей аудиторией
В какое время генерируется наибольшая вовлеченность

Затем удваивайте то, что работает, и постепенно исключайте то, что не работает.

3\. Контролируйте свое потребление контента

Контент, который вы потребляете, напрямую влияет на контент, который вы производите. Защитите свою креативную энергию.

Следите только за хорошими аккаунтами

Регулярно проводите чистку своих подписок. Подписывайтесь только на аккаунты, которые:

Развлекают вас
Обучают вас
Вдохновляют вас

Если какой-либо аккаунт вас утомляет, раздражает или демотивирует, не стесняйтесь отписываться. Как создатель, ваша обязанность - поддерживать свою ленту чистой и вдохновляющей.

Совет: Используйте Linkhub для создания списков создателей. И благодаря его алгоритму рекомендаций, находите новые аккаунты в вашей нише для подписки.

Заключение: Регулярность побеждает перфекционизм

Отличная система управления контентом делает разницу между любительским и профессиональным создателем. Создатель, который:

Знает, как создавать контент, который резонирует с его аудиторией
Превращает подписчиков в фанатов
Может монетизировать свое онлайн-присутствие

Ваш план действий:

На этой неделе: Определите вашу проблему для решения и ваши 3-5 опорных тем контента
В эти выходные: Заблокируйте 2 часа, чтобы создать контент на 2-3 недели вперед
С понедельника: Начните с 2 публикаций в неделю в фиксированные часы
Через 1 месяц: Проанализируйте свои результаты и скорректируйте свою стратегию

Инвестируйте время сейчас, чтобы построить вашу идеальную систему контента, и пожинайте плоды позже.

Лучшая частота публикаций в LinkedIn - это не та, которая впечатляет других, а та, которую вы можете поддерживать в долгосрочной перспективе.